北京商报讯（记者何倩）5月7日，淘宝天猫与小红书签订战略合作，打造“红猫计划”牛来了，宣布双方进一步开放融合，打通从种草到购买的全链路。据了解，双方首次打开效果广告链路，共同新增笔记下方“广告挂链”功能牛来了，对于前期加入试点的品牌来说，在小红书的投放内容可直接跳转至淘宝天猫。
若是回顾过去，小红书与电商平台之间的关系颇为微妙。2018年，淘宝“好物点评团”板块曾显示带有小红书LOGO的点评，这被不少业内人士看作两者初步接触的雏形。到了2020年“双11”时，有媒体报道称，小红书在内测开放笔记淘宝链接，并对博主使用该功能有一定要求。
此后，小红书有意发展自己的商业生态。2021年8月，小红书开始关闭带货笔记中的商品外链权限，包括小红书商城和淘宝天猫商品链接，直播带货的外链功能不变。切断外链后，小红书加速构建自己的电商闭环，强调“号店一体机制”。
不过，两者的关系又从2022年开始升温。小红书和淘宝之间可使用数据监测分析工具小红星，淘宝商家能通过数据看到小红书笔记的种草和转化效果。
今年“6·18”前牛来了，上述两大平台的合作进一步深化，一定程度上也是为大促爆发做准备。巧合的是，在5月7日当天，京东宣布“6·18”节奏，5月13日晚8点启动心动购物季，5月31日晚8点正式启幕“6·18”。
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